ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ АКЦІЙ І ЗНИЖОК У ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.30890/2709-1783.2024-36-00-027Ключові слова:
promotions, discounts, digital marketing, consumer psychology, deficit, urgency, customer behavior, impulse purchase, customer loyalty, advertising messagesАнотація
The paper considers the psychological aspects of promotions and discounts in digital marketing. The key mechanisms that affect consumers, in particular the effect of scarcity, urgency and social confirmation, have been identified. Modern tools and methodsПосилання
Багорка М.О., Кадирус І.Г., Кравець О.В. Розроблення маркетингових конкурентних стратегій підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія “Міжнародні економічні відносини та світове господарство”, Вип. 36, 2021. С. 11–18.
Іваненко Л.М., Боєнко О.Ю Маркетинг: навчальний посібник Вінниця: Донецький національний університет імені Василя Стуса, 2022. 3-є вид., доп. і перероб. 362 с.
Краус Н.М., Краус К.М., Манжура О.В. Інститут довіри в умовах цифровізації економіки: теорія та практика управління. Науковий погляд: економіка та управління, 1(71), 2021. С. 5–11. URL: http://scientificview.umsf.in.ua/archive/2021/1_71_2021/3.pdf.
Попова Н. В., Катаєв А.В., Базалієва Л.В., Кононов О.І., Муха Т.А. Маркетингові комунікації: підручник. Харків: «Факт», 2020. 315 с.
Софієнко А.В., Шукліна В.В., Набока Р.М. Теоретичний маркетинг: навчальний посібник. Херсон: Книжкове видавництво ФОП Вишемирський, 2021. 2-е вид., перероб. і допов.. 494 с.
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2024 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
