DIGITAL COMMERCIALIZATION OF SPORT AS A DRIVER OF FINANCIAL RESILIENCE AND BUSINESS MODEL TRANSFORMATION
DOI:
https://doi.org/10.30888/2709-2267.2026-35-00-005Keywords:
digitalization, sports industry, commercialization, D2C model, OTT platforms, NFT products, e-commerce, digital transformation, Ukraine, financial resilienceAbstract
The article examines the impact of digitalization on the commercialization and transformation of the modern sports industry, with a particular focus on the Ukrainian context. Digital technologies are fundamentally reshaping traditional business models, whMetrics
References
PwC. Global Entertainment and Media Outlook 2024–2028 : аналітичний звіт. – PwC Global, 2024. – Режим доступу: https://www.pwc.com/gx/en/news-room/press-releases/2024/pwc-global-entertainment-and-media-outlook-2024-28.html
Two Circles. Global Sports Industry Report 2025 : галузевий огляд. – SportsPro, 2025. – Режим доступу: https://www.sportspro.com/news/sports-global-industry-revenues-2024-two-circles-may-2025/
Deloitte. Sports Industry Insights 2024–2025 : звіт аналітичної компанії. – Deloitte Global, 2025. – Режим доступу:
https://www2.deloitte.com/global/en/pages/about-deloitte/articles/sports-insights-2025.html
Newzoo. Global Games Market Report 2024 : аналітичний звіт. – Newzoo B.V., 2024. – Режим доступу: https://newzoo.com/resources/trend-reports/newzoos-global-games-market-report-2024-free-version (дата звернення: 30.11.2025).
Statista. Sports Market Revenue in CIS Countries 2019–2029: статистичний звіт. – Statista, 2025. – Режим доступу: https://www.statista.com/outlook/amo/sports/cis (дата звернення: 30.11.2025).
Sports Business Journal. Web3 and Fan Tokens in Sports Monetization: огляд. – Sports Business Journal, 2024. – Режим доступу: https://www.sportsbusinessjournal.com/Journal/Issues/2024/09/23/Web3-Fan-Tokens
(дата звернення: 30.11.2025).
Leonov, Y. Modern Paradigm of Sports Policy as Ideology of Healthy Society // Three Seas Economic Journal. – 2020. – Vol. 1, №4. – P. 102–108. – DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5150/2020-4-15. (дата звернення: 30.11.2025)
Leonov, Y., et al. Creative Mechanisms of Managing Organizational Development in Uncertainty // Theoretical and Practical Research in Economic Fields. – 2024. – Vol. 15, №4(32). – P. 849–863. – DOI: https://doi.org/10.14505/tpref.v15.4(32).05. (дата звернення: 30.11.2025)
Straits Research. Global Sports Sponsorship Market Outlook 2025 : звіт. – Straits Research, 2025. – Режим доступу: https://www.straitsresearch.com/report/sports-sponsorship-market (дата звернення: 30.11.2025).
Game World Observer. 2025 Global Game Revenue Review: новинний аналітичний матеріал. – Game World Observer, 2025. – Режим доступу: https://gameworldobserver.com/2025/06/26/newzoo-in-2024-the-global-video-game-market-generated-182-7-billion (дата звернення: 30.11.2025).
SportsPro. Reports and Editorials 2022–2025 : добірка статей. – SportsPro Media, 2025. – Режим доступу: https://www.sportspro.com/reports (дата звернення: 30.11.2025).
Academic journals and conference proceedings 2019–2024 : добірка академічних публікацій з економіки спорту. – 2024.
Українська асоціація футболу (УАФ). Фінансовий огляд професійного футболу України 2024. – Київ : УАФ, 2024. – 48 с.
Deloitte CIS Ukraine. Sports Business in Transition: Ukrainian Football Market 2024. – Київ : Deloitte Ukraine, 2024. – 52 с.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Authors
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
